“Nada basado en métricas la saca del parque.” – Pico Covarrubias

Víctor Covarrubias o Pico (@mr_pico) como lo conoce el mundo es un exitoso creativo mexicano que lo mismo la ha hecho desde caricaturista e ilustrador, hasta diseñador, redactor y realizador.

Pico estudió de todo arquitectura, diseño, cine, publicidad y mercadotecnia, pero encontró su oficio en 1996 cuando fundó Pico Adworks, agencia boutique creativa pionera en México desde donde ha desarrollado proyectos para marcas como Coca-Cola y Starbucks, Danone, Bimbo y más de 200 portadas de discos para Latinoamérica.

Pico ha recibido innumerables reconocimientos entre los que destacan el Ojo de Iberoamérica, los premios Quorum y ha sido 3 veces ganador del New York Festival de publicidad.

Pico y yo hablamos sobre el poder de la controversia, de cómo definir la audiencia para tu producto, sobre la adicción al trabajo y me describe el proceso creativo que ha generado algunos de las campañas más originales del mundo.

Qué puedes aprender hoy –

• Cómo se prueban ideas creativas con audiencias.
• Cómo surgen las ideas para campañas publicitarias.
• Cómo definir tu audiencia.
• El poder de microinfluenciadores.
• Cómo evitar la kriptonita de la creatividad.
• Cómo priorizar los proyectos en que te involucras.

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Notas del episodio

• 00:56 Suscripción al newsletter “Viernes de Cracks”
• 01:31 Bio Pico Covarrubias
• 03:50 El brief y por qué no solo quedarse en las métricas
• 05:40  Creatividad detrás de “¿Donde jugarán las niñas?” de Molotov
• 6:40 Creatividad detrás del spot de Ricardo Anaya
• 07:30 Kitchen test, ¿Qué es?
• 08:10 ¿Cómo pensar fuera del brief?
• 09:23 Filosofía “Hay que ver vida” para hacer mejor publicidad
• 11:10 Campañas mexicanas exitosas: Hablemos de tequila – Don Julio, Vivir es increíble – GNP
• 11:58 Advertising weekend New York y las tres C: Controversy, conversation, conversion
• 13:09 Colin Kaepernick y Nike y cómo Trump generó la conversación
• 15:08 Cómo cautivar mercados gigantescos y tener una postura al mismo tiempo
• 15:33 Caso Capitan Morgan: culturizar y regionalizar las marcas
• 17:45 El poder de los micro-influencers
• 22:28 Johnnie Walker: Dear Brother
• 22:45 Johnnie Walker: The Gentleman’s Wager
• 25:10 El futuro del marketing son los fans
• 25:45 Fórmula para mejorar el storytelling
• 28:40 Ejercicio 1 de storytelling: 12 clips y la creatividad de los estudiantes
• 29:41 Ejercicio 2 de storytelling: cortometraje contra reloj
• 30:30 Método creativo: Introspección
• 32:49 Creatividad detrás de: Soy una hija de mi madre – Baileys
• 33:35 Somewhere Only We Know – Lilly Allen
• 36:20 Estrategia “destruye tus ideas”
• 38:15 No destruir a los creativos
• 39:20 Mala experiencia con un cliente
• 40:38 Todo es personal
• 41:40 Libro Los 4 acuerdos
• 43:45 Evolución de la agencia a los largo de 23 años y adaptarse al mercado
• 47:39 Caso Santillana y libros de Yordi Rosado
• 50:10 Cuando no te das cuenta que estás trabajando
• 52:23 ¿Cómo priorizar y balancear la vida y el trabajo? Las 3 condiciones para aceptar un proyecto grande
• 54:42 Alfonso Cuarón, Y tu mamá también. Roma y El Chivo Lubezki
• 56:30 Creatividad detrás del poster de Y tu mamá también
• 58:50 Proyectos futuros: estudios en el IPADE, oficina de Miami y producción de piezas
• 01:02:21 Proyecto in-house sobre barbas: Fausto Terán y Jay de la cueva
• 01:08:55 Rutina matutina
• 01:09:44 Dieta y suplementos (ISOPURE)
• 01:11:11 ¿Cómo aclarar la mente?
• 01:12:10 ¿Cuál es tu hábito inusual que amas?
• 01:12:40 Libro: Creatividad S.A de Ed Catmull
• 01:14:51 Película más recomendada: Ratatouille, Jiro Dream of sushi
• 01:16:08 Libro más recomendado: Freakonomics
• 01:16:41 Libro Predictably Irrational – Dan Ariely
• 01:17:25 Libro Made to stick Chip Heath y Dan Heath
• 01:17:38 Salvador Nava Lomar y su técnica de subrayado por colores
• 01:19:29 Contácto: instagram personal, instagram profesional, sitio oficial, instagram agencia

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